“抖音”西安、“电竞”成都、“直播”武汉......这些成为网红的城市凭什么

互联网时代是一个一切都可能被颠覆的时代，随着社会生活的变迁，城市的定位也在不断地发生变化。新媒体、新业态、新经济都可以是城市形象、角色转换的“加速器”，抖音之城“花落谁家”？“打”出来的GDP？还有哪些创意的新火花？一起来了解一下。

一、抖音之城“花落”西安

昔日的汉唐古都长安，正成为一座时髦的“抖音之城”。无论你是否看过摔碗酒，听过《西安人的歌》，欣赏过陕博“戏精”文物的表演，毋庸置疑，现如今，抖音已经成为西安的标配。政务系统同样全面“入驻”抖音平台。2018年4月17日晚，西安交警支队动用上百辆全新警车，启动无人机航拍，花费三个多小时为官方抖音账号拍摄了15秒的短视频，成为近年来交警系统内鲜有的大规模宣传活动。

永兴坊 摔碗酒

第一届文物戏精大会

此外，还包括西安市公安局、市旅游发展委员会、市文物局等70多个市政府机构已开通官方抖音号，有的单位还专门召开“抖音培训大会”，一边看抖音案例视频，一边研究“什么样的视频才能打动人，才能获得更多的赞？”这一系列的举动让西安受到更多关注，也让大众摒弃了对西安古板沉闷的印象，油然而生起一种对西安的好感与亲近感，更为西安带来了持续的、实实在在的收益。据西安市旅发委统计，在刚刚结束的端午小长假中，西安市共接待游客530.91万人次，同比增长24.69%，旅游业总收入达28.62亿元，同比增长72.17%。据携程发布的《2018年端午旅游大数据报告》显示，西安位居“最受游客欢迎的十大旅游城市”第四名。抖音的威力不可小觑，西安旅游仍在持续升温。

抖音能在西安“落地开花”离不开当地政府与企业的联手推动。西安市“一把手”王永康书记对新事物极为敏感和关注，在他的敦促下，各级官员“深入落实市委、市政府关于‘用好抖音新媒体，宣传西安美食美景美城’指示精神”。4月19日，西安市旅游发展委员会和抖音签订了一纸协议。此次合作共推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。在此次合作中，抖音提供平台和网红资源，拟定具体拍摄计划；旅发委规划特色拍摄路线，承担地方接待费用；双方基于抖音开发全系产品，包装推广西安的文旅产业发展。

在2018年5月15日上午，王永康书记更是率队前往北京，拜访抖音总部——母公司“今日头条”所属的字节跳动公司，与字节跳动创始人张一鸣、抖音总裁张楠召开了长达两小时的座谈会。王永康对抖音给西安带来的变化深表肯定，认为抖音不仅宣传了西安的美食、美景、美城，为群众美好生活增添了许多乐趣，更为大西安注入了新的生机与活力、拓展了城市的魅力。正是在政府与企业的高频互动、强强联手下，西安与抖音才完成了相互赋能的过程，西安“品尝”到抖音带来的硕果，也拓展了城市魅力，增强了发展新经济的活力。

二、直播之城、电竞之城“C位出道”

除了西安被冠以“抖音之城”的称号外，直播之城武汉和电竞之城成都也正在加速崛起，这些新业态、新经济在加速区域发展的同时，也成为了城市新的代名词，为城市的发展注入了新的生机与可能。

武汉——热干面？NO NO NO，直播才是“新大陆”

或许你并不知道，直播正与武汉发生着微妙的化学反应。近年来，以斗鱼为代表的一批网络直播企业加速崛起，为武汉的城市名片增添了一抹亮色。在网络直播平台方面，武汉目前集聚了斗鱼直播、企鹅直播、直播盒子、知人直播等近10家直播平台。其中，斗鱼直播在2017年以超过1300万的月活跃用户规模位居国内游戏直播平台榜首，斗鱼的强大整合带动力为武汉发展成为网络直播全国领先的“第一阵地”增添了底气，奠定了实力。

武汉为网络直播的发展营造了良好的产业生态。5月8日华中地区最大的网红孵化基地正式落户武汉，主要开展以网络直播为主的网红孵化业务。早在2017年9月，武汉更是打造了首座“网红”小镇，吸引超过100名国内外知名网红主播入驻，成为武汉市一座通过网红直播文化聚集年轻人的时尚地标。

“直播”不仅打造了武汉的全新名片，随着首家独角兽企业斗鱼在武汉的横空出世，其更是带动了相关产业的集聚发展。斗鱼直播在政府支持与帮助下，在武汉打造了全国首个直播平台产业集群，用互联网将虚拟、实体经济进行链接，将直播产业链的上下游全部集中于武汉。当前，斗鱼直播已在武汉注册了20多家子公司，完整覆盖文化产业上下游，使演艺经济、艺人培训、内容制作等与直播产业相关的“网红经济”热得烫手。

以2018首届国际武汉斗鱼直播节为例，人气爆棚的冯提莫、陈一发儿、女流66、周二珂等纷纷现身活动现场，主办方还围绕电子竞技赛事、二次元、音乐及汽车等设定了十大现场主题，充分满足了不同爱好用户的需求。在活动举办的4月29日至5月1日的三天时间内，共有超过1000名主播、200余家厂商参与，吸引了52.18万现场观众及2.3亿人次的线上观看，形成了一股游戏、直播、网红和商业的狂欢，还助推了19个涉及网络直播、游戏、版权保护、商业综合体、文化旅游、影视投资等的文化产业项目签约落地，签约总金额达80.9亿元，创造了继“鱼乐盛典”之后今年直播界的又一盛事。

武汉日趋完善直播生态链，使直播这一新业态演变为武汉新的代名词，也成为了武汉在新时代当之无愧的数字经济“发动机”。

成都——国宝熊猫？电竞才是新王道

如今，在经济结构转型的大背景下，越来越多地方政府意识到电竞对于提升城市经济活力、加快地域经济转型升级的积极意义。电子竞技作为新兴产业，既能带动信息技术、动漫、教育、培训等产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，因此越来越受到各地政府政府的重视。

成都这座来了就不想走的城市，这座休闲精神兼备的城市，似乎天生就有把“玩”变成事业的能力。过去，提起成都常与熊猫、火锅等符号画上等号，近年来，随着成都在电竞产业上的持续发力，电竞也成为了成都新的代名词与发展注脚。

首先，成都电竞产业的腾飞离不开政府部门的指导、扶持和帮助。成都把电竞产业作为加快区域战略性新兴产业发展的重要抓手，使电子竞技行业获得了蓬勃发展，发生了一些列喜人的变化。2009年WCG全国总决赛落户成都；2016年成都电子竞技产业协会成立；2017年四川三所高校挂牌电竞专业；2017年腾讯与成都开展电竞行业的合作；2018年OMG主场回归成都，以及2018年KPL春季赛西部赛区的赛事也在成都刚刚落下帷幕……这些电子竞技领域顶级的赛事、协会、企业让成都将电子竞技印成了名片，也让越来越多的人透过电竞，从另一个角度更加深入了解成都的变化与魅力。

其次，庞大的用户基础、卓越的研发能力夯实了成都电竞产业发展的基础。据伽马数据发布的《2018移动游戏发展状况及地方化趋势》报告显示，四川移动游戏用户超过2700万，成都的网络游戏用户超过660万，庞大的用户规模彰显了成都电竞产业市场的巨大潜力。截止目前，在游戏企业数量分布上，四川的游戏企业数量超过百家，游戏企业增速全国第一，覆盖了研发、运营、渠道等多个领域，研发类型企业占比达到70.4%，这一水平是全国各地最高的，并且这些游戏企业大多数位于成都，超强的原创与研发能力是成都发展电竞产业的核心竞争力所在。

再者，寻求与企业的积极合作也是成都这座“电竞之城”新企之秀的不二法门。除了注重本土游戏企业的孵化外，成都还向腾讯、完美世界、盛大游戏等国内头部游戏企业抛出了橄榄枝，使这些企业在成都成立了研发运营机构。比如，成都积极响应腾讯电竞的“电竞运动城市发展计划”，与腾讯合作，打造精品赛事内容，并在主客场模式下持续探索将区域文化与赛事布局的深度融合。比如，在成都举办的2017年王者荣耀冠军杯总决赛，不仅舞台设计充满了浓郁的蜀地特色，而且还尝试通过方言打call、游戏角色变脸等新颖的形式唤醒对成都传统文化的关注，打造了一个具备蜀地文化特色、更加多元的赛事文化。腾讯通过电竞运动城市发展计划，加快推动电竞地域化下沉，能够让城市从“竞技”走向“经济”，助力成都打造城市数字文化的电竞名片。

抖音让西安的形象接足了地气，直播让武汉成为最具影响力的新晋网红城市，电竞打造了成都新的文化名片。这些新媒体、新业态、新经济在促进相关产业集聚发展、传播地方文化的同时，也构筑了城市新的文化符号与标签，必将为城市发展带来新的机遇与无限可能。

END

美    编 | 陈 卓

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